Supertips voor Google Analytics Cookie Consent

Gaan we de cookies eindelijk serieus nemen? Als het aan Google ligt vanaf maart 2024 wel!

Sinds kort krijg je als je inlogt bij je Google Analytics account onderstaande melding dat je moet zorgen voor toestemming van gebruikers op je website/webshop om advertentiepersonalisatie te verzamelen als je een koppeling hebt van je Google Ads account met Google Analytics. Deze toestemming wordt ook wel de cookie consent genoemd.

Dit betekent dat de cookie instellingen op je website of webshop ook daadwerkelijk deze keuze van bezoekers moet doorsturen naar het statistieken programma van Google. Op veel website is deze koppeling er nog niet en is het ook niet duidelijk of de gekozen privacy instellingen van bezoekers ook daadwerkelijk worden gehandhaafd. Nu Google verplicht is om de keuze van gegevens van gebruikers binnen de Europese Unie op te slaan, moet je dus zorgen voor een goed werkende cookie!

Als je dus gegevens wilt blijven verzamelen van gebruikers binnen de Europese Unie (EU) in je Google Analytics account en je wilt deze gegevens ook gebruiken in je gekoppelde Google Ads-account, dan moet je ervoor zorgen dat de cookie informatie voor advertentiepersonalisatie (trackingcookie) daadwerkelijk wordt doorgestuurd naar Google Analytics. Als je deze persoonlijke keuzes van bezoekers niet registreert dan zijn de gegevens voor die gebruikers niet beschikbaar in Google Ads en wordt het dus moeilijker om rechtstreeks met je doelgroep te blijven communiceren.

Hoe je deze toestemming kunt instellen in Google Analytics wordt uitstekend uitgelegd in deze video:

Wat waren cookies ook alweer?
Cookies zijn kleine bestanden die jij, als eigenaar of ontwikkelaar van een website, op het apparaat van een bezoeker plaatst, zoals een computer, laptop, smartphone of tablet. Op deze manier kun je informatie verzamelen of opslaan over het bezoek aan jouw website of over de bezoeker zelf.

Welke soorten cookies zijn er en wat doen ze precies?
Er bestaan verschillende soorten cookies die je kunt gebruiken. Je hebt noodzakelijke cookies, functionele cookies, analytische cookies en trackingcookies. Deze cookies hebben allemaal verschillende functies:
Noodzakelijke cookies: Deze cookies zijn essentieel voor het functioneren van de website. Ze zorgen er bijvoorbeeld voor dat de website correct laadt en dat bepaalde basisfuncties werken, zoals het onthouden van items in een winkelwagentje tijdens het online winkelen.
Functionele cookies: Functionele cookies worden gebruikt om extra functionaliteit aan de website toe te voegen, zoals het onthouden van voorkeursinstellingen of het aanbieden van gepersonaliseerde content.
Analytische cookies: Deze cookies verzamelen informatie over hoe bezoekers de website gebruiken, zoals welke pagina’s ze bezoeken en hoe lang ze op de website blijven. Deze gegevens worden gebruikt om de prestaties van de website te analyseren en te verbeteren.
Trackingcookies: Trackingcookies worden gebruikt om het gedrag van bezoekers over verschillende websites te volgen. Ze worden vaak gebruikt voor gerichte advertenties of om gebruikersprofielen op te bouwen.

Google Analytics toestemmingsignalen voor gegevensverzameling
Met het toestemmingsignaal ofwel cookie consent ontvangt Google Analytics deze cookie keuzes van een gebruiker of een app in het toestemmingsbeheer. Aan de hand van deze informatie bepaalt Google Analytics of het gegevens kan verzamelen, welk type gegevens kunnen worden verzameld en voor welke doeleinden. Een gebruiker kan bijvoorbeeld toestemming geven voor het gebruik van cookies voor analytische doeleinden, maar niet de trackingcookies voor reclame. In dit geval zou Google Analytics de gegevensverzameling en -verwerking aanpassen aan deze toestemmingsvoorkeuren.

Conclusie
Het is van groot belang voor website eigenaren en website ontwikkelaars om deze instellingen op de juiste manier te implementeren om naleving van de privacywetten te garanderen en gebruikersvoorkeuren te respecteren. En je moet dus vanaf nu cookiegegevens gaan verzamelen om juiste statistieken in Google Analytics te behouden en in je gekoppelde Google Ads-account in Google Analytics te kunnen blijven gebruiken.

Wil je meer weten over de implementatie van cookies en het aanpassen van je instellingen in Google Analytics? Neem dan contact op!