De koopman van… Google!
Google Shopping & Merchant Center

Als je adverteert op het Wereldwijde Web, wil je de juiste artikelen tonen op het juiste moment aan de juiste doelgroep. Dat kan inderdaad, als je dat wilt, met Google Merchant Center World Wide zijn! Maar wat is het Merchant Center, wat kun je ermee en waarom zou je dat in moeten/kunnen/willen zetten voor jouw webshop?

Het Google Merchant Center is een platform waar je als webwinkel al je e-commerceproducten upload en beheert en doorzet naar de advertentieplatformen van Google. Hoewel het Merchant Center voornamelijk wordt gebruikt voor Google Shopping campagnes, kun je er ook gebruik van maken voor re-marketing en het tonen van producten bij YouTube-video’s. In de (nabije) toekomst – Google experimenteert hiermee in het buitenland – komen daar Showcase Ads bij.

Showcaseadvertenties
Wat houden die Showcase Ads in, wat is er nieuw aan deze manier van adverteren? Met de Showcaseadvertenties kun je non-specifieke zoektermen ‘afvangen’. Vaak gebruiken bezoekers algemene zoekwoorden, bijvoorbeeld: sportschoenen of, meer specifiek: damesschoenen, kinderschoenen of herenschoenen. Voor dit soort algemene zoektermen komt Google met de Showcaseadvertenties die zijn bedoeld om de (be)zoeker, die zich nog oriënteert op producten, attent te maken op jouw aanbod. Een klant die weet wat hij zoekt, tikt de zoekterm in, bijvoorbeeld: Floris van Bommel. Aangezien jij deze schoenen verkoopt, toon je gericht productadvertenties van dit merk. Maar vaak is de zoekterm: herenschoenen. Wat toon je dan? Door – straks – gebruik te maken van Showcaseadvertenties, toon je geen gezochte merkschoen, maar maak je de oriënterende surfer attent op jouw herenschoenen, op een productgroep!

Showcaseadvertenties zie je in de zoekresultaten als brede zoektermen worden gebruikt. De ‘zoeker’ krijgt een indruk van jouw producten en kan klikken om jouw interessante aanbod binnen de productgroep verder te ontdekken!

Wat zijn de kosten voor deze Showcaseadvertenties? Bij een normale Shopping campagne reken je af op basis van kosten per klik (CPC). Voor Showcaseadvertenties hanteert Google een ander afrekenmodel: Cost per Engagement (CPE). Als de bezoeker op de Showcaseadvertentie klikt vouwt deze uit. Bekijkt hij/zij deze minimaal tien seconden of klikt de bezoeker een product aan – en gaat naar jouw site – dan brengt Google het bedrag dat jijzelf hebt ingesteld, in rekening. De mogelijkheid van ‘Showcase Advertising’ kan adverteren via Google Shopping Campagne en Google Merchant nog interessanter maken!

Terug naar de Google Shopping, Google Merchant Center en Google Shopping Campagne. Allereerst: waar hebben we het over?

• Google Shopping biedt consumenten de mogelijkheid om producten te zoeken, vergelijken en kopen bij verschillende retailers die hebben betaald om reclame voor hun producten te maken. Dit wordt ook wel een Comparison Shopping Service (CSS) genoemd. Google Shopping-resultaten worden weergegeven als miniatuurafbeeldingen met extra informatie (door jou zelf te bepalen).
  
  Voordeel van Google Shopping, is dat je je zoekopdracht kunt verfijnen (linkerkolom)
• Met Google Merchant Center upload je winkel- en productinformatie naar Google en stelt deze beschikbaar voor kopers die van Google gebruikmaken. In de EU, Groot-Brittannië en Zwitserland kan Merchant Center worden gebruikt met elke CSS waarmee je werkt.
• Google Shopping adverteren is een onderdeel van Google Ads. In Google Ads maak je een Shopping campagne aan die je koppelt aan Merchant Center. Je zorgt hiermee dat jouw productadvertenties in Google worden vertoond. Niet alleen op zoekpagina’s, maar bijvoorbeeld ook rondom, of tussen, Google Afbeelding-zoeken.

Google Shopping Campagnes
Met name voor producten waarin het visuele aspect een rol speelt zal Google Shopping adverteren flink schelen in de CTR en conversieratio zonder dat het ten koste gaat van bestaande Google Ads search campagnes.
Maak gebruik van Google Shopping-campagnes om:

• online en/of fysieke winkelvoorraad te promoten
• meer verkeer naar de website of lokale winkel te genereren
• beter gekwalificeerde leads te vinden door extra productinformatie

Om aan de slag te gaan, moet je dus eerst al je productgegevens naar jouw Merchant Center uploaden en een campagne opzetten in Google Ads. Google gebruikt deze campagne om jouw potentiële klanten, desgewenst wereldwijd, te laten zien wat jij in de aanbieding hebt. Google noemt deze plaatsingen Shopping-advertenties omdat ze in een andere, meer visuele indeling worden weergegeven. In tegenstelling tot een tekstadvertentie, die alleen tekst weergeeft, tonen Shopping-advertenties gebruikers een foto van het product en extra informatie zoals een titel, de prijs, naam van de winkel enzovoort. Shopping advertenties geven gebruikers een goed beeld van het product nog voor ze op de advertentie klikken, waardoor je meer gekwalificeerde leads krijgt.

Duizelen?
Google Ads, Merchant Center, Shopping Campagnes, er is steeds meer mogelijk om jouw producten onder de aandacht te brengen. Goed gebruik van de mogelijkheden genereert meer bezoekers tegen minder kosten! Ik heb met verschillende klanten positieve ervaringen met het gebruik van Google Merchant en het inzetten van Shopping Campagnes! Benieuwd hoe je jouw bedrijf echt in de spotlights plaatst? Neem vrijblijvend contact met mij op om samen meer leads naar jouw winkel te genereren!